Любая статья о раскрутке интернет-проектов так или иначе затрагивает SEO-оптимизацию. При этом больше внимания отдается внутренней оптимизации: улучшению структуры и контента веб-ресурса согласно требованиям SEO. Посмотрим, почему качество внутренней оптимизации важно не только с точки зрения поискового продвижения, а и общей популярности сайта.

Внутренняя оптимизация как основной фактор поискового продвижения сайта

К внутренней оптимизации можно отнести множество действий, которые должны в первую очередь положительно повлиять на место сайта в поисковой выдаче. Для достижения максимальной эффективности все они предпринимаются в комплексе. Чаще всего веб-мастера ориентируются на такие поисковые системы как Google и Яндекс. Улучшение позиций в рейтингах поисковиков в конечном результате приведет к увеличению уровня посещаемости сайта.

Как именно оптимизация может повлиять на процесс ранжирования?

Не вдаваясь в технические тонкости, можно сказать, что при ранжировании сайтов поисковые системы действуют согласно определенным алгоритмам. Код каждого найденного ресурса анализируется. Чем больше он соответствует заданным требованиям, тем выше его место в выдаче. Поисковые системы в первую очередь учитывают текстовый контент. Он не обязательно должен быть высококлассным, ведь поисковики не могут оценить его с человеческой точки зрения, чем часто пользуются SEO-оптимизаторы ради выгоды в краткосрочной перспективе. То есть внутренняя оптимизация в прямом смысле слов означает подгонку сайта именно под требования поисковиков, а не пользователей интернета.

Интересно то, что принципы работы поисковых систем постоянно совершенствуются. Сегодня уже невозможно точно сказать, будут ли эффективными абсолютно все методы внутренней оптимизации. Поисковики все больше внимания обращают на человеческий фактор и учитывают отношение пользователей к тому или другому ресурсу при ранжировании. Каждый веб-мастер, который начинает делать внутреннюю оптимизацию, должен составлять свой собственный план, учитывающий особенности его сайта. Он сам выбирает, как должен выглядеть его ресурс: идеальным с технической стороны SEO или привлекательным для пользователей сети. В первом случае основное внимание отдается методам оптимизации. Во втором – созданию большого количества качественного контента. И в первом, и во втором случае веб-мастер постоянно анализирует свои действия, добавляя более эффективные методы SEO или отказываясь от тех, что не принесли пользы.

На чем именно акцентирует внимание веб-мастер при внутренней SEO-оптимизации сайта?

1. Семантическое ядро

Можно сказать, что фундаментом внутренней оптимизации (и всего SEO-продвижения в целом) является подбор ключевых слов, которые будут помещены в контент. Именно ключевые словосочетания в правильном количестве будут тем фактором, который влияет на релевантность сайта тому или другому запросу пользователя поисковой системы. Посмотреть популярность того или иного запроса позволяют специальные сервисы Google и Яндекс. Учесть все возможные ключевые слова не так просто. Многие из них будут встречаться в текстах и без преднамеренного включения при условии, что сайт оптимизируется именно под релевантные его тематике запросы. При составлении списков ключевых словосочетаний учитываются такие параметры как частотность, конкурентность, региональная зависимость.

2. Правильная группировка ключевых слов

Чтобы правильно оптимизировать контент под запросы пользователей, необходимо сгруппировать семантическое ядро. Рекомендуется каждую из страниц сайта подгонять под одну основную ключевую фразу. Конечно, кроме нее в тексте будет много второстепенных ключевых слов. Как раз для того, чтобы рассчитать правильно количество ключей, необходимо правильно структурированное семантическое ядро. Дополнительные ключи в тексте не должны перекрывать основную фразу, под которую оптимизируется страница. На данном этапе учитывается и частотность ключевых слов. В зависимости от данного параметра слово добавляется в разные разделы сайта. Под самые популярные запросы оптимизируются основные страницы ресурса. Низкочастотные ключи добавляются в тексты статей или описаний товаров.

3. Доменное имя, содержащее основное релевантное ключевое слово

Подготовка к запуску коммерческого веб-проекта включает и выбор доменного имени. Домен будет более эффективным с точки зрения SEO, если будет состоять из ключевых слов. Основной адрес сайта должен соответствовать выбранной тематике. Во-первых, ссылка на него будет чаще появляться в выдаче. Во-вторых, сайт будет легче запомнить интернет-пользователям.

4. Создание SEO-оптимизированного контента

Наиболее трудоемкая часть внутренней оптимизации веб-проекта – заполнение его SEO-статьями. Ситуация довольно сложно решается, если веб-мастер все делает своими силами. Привлечение SEO-копирайтеров или покупка уже готового контента могут немного упростить работу. Как уже говорилось выше, каждая страница сайта оптимизируется под один основной пользовательский запрос. Ключевые слова по возможности добавляются во все тексты на странице. Лишние слова, которые не несут смысла и только увеличивают объем текста можно убрать. Также нужно проконтролировать количество дополнительных ключевых слов.

5. Публикация текстов

Даже загрузка статей на сайт может быть правильной или нет с точки зрения SEO. Веб-мастеру следует учитывать ряд правил. Необходимо придумать уникальный заголовок для всей страницы (тег Title), который бы не повторял основного текста. И тайтл, и заголовки в самой публикации должны включать в себе ключевые слова. При этом стоит помнить, что заголовки по-разному оцениваются поисковыми системами, начиная с главного H1 и заканчивая второстепенными H2-H6. Другой важный нюанс – заполнение тегов Alt и Description (с добавлением ключевых словосочетаний). Текст в Alt будет отображаться на странице в случае, если само изображение не загрузилось. Слова из описания страницы же могут попасть на страницу выдачи результатов поиска. В сети стоит позаботиться о защите своего контента от воровства. Чтобы сохранить за собой право на добавленный контент, можно сразу после публикации статей пересылать их на персональную страницу в социальной сети или воспользоваться специальным сервисом Google для указания авторства.

6. Перелинковка

Перелинковка позволяет выделить нужные страницы сайта специально для поисковых систем. Для этого нужно, чтобы на наиболее важные для поискового продвижения страницы вело больше внутренних ссылок. Ссылки будут играть существенную роль, если в их текст добавить нужные ключевые слова в точном или разбавленном виде. Страницы, оптимизированные под высокочастотные запросы, должны иметь больше входящих ссылок. Те разделы сайта, которые не обязательно должны появляться на страницах выдачи, можно закрыть для индексации. Лучше просто выделить ссылки на них на страницах сайта, чтобы упростить поиск пользователям.

7. Проверка проделанной работы

Раскрутка – это не только постоянное движение вперед, а еще и регулярный анализ эффективности проделанной работы. На данном этапе необходимо найти все допущенные ошибки в контенте и исправить код сайта. Также нужно проверить все ссылки на работоспособность, чтобы исключить продвижение несуществующих страниц. Дублированные страницы удаляются.

Качественно сделанный сайт так или иначе со временем займет хорошие позиции в рейтингах поисковых систем. Но качество определяется не только уникальностью контента, а и тем, насколько сайт оптимизирован под поисковое продвижение. Чем меньше препятствий встретит поисковая машина при анализе веб-ресурса, тем лучше. Для этого и делается внутренняя оптимизация.